Rozvíjí sociální a emocionální dovednosti. Díky tomu, že si děti hrají s ostatními, učí se schopnosti vyjednávání, kompromisu, respektu i pomoci ostatním. Zlepšují své motorické dovednosti, koordinaci, koncentraci i porozumění perspektivy a prostoru. Zároveň působí na vizuální orientaci, logické uvažování dětí, učí je chápat tvar, velikost, počet i rozlohu. Povzbuzuje jejich cílevědomost, rozvíjí jejich tvořivost. V legu je ukryto dobrodružství pro všechny, užijí si s ním hodiny nekonečné zábavy. Stavebnice už dávno není pouze o jednoduchých kostičkách, postavit z něj mohou cokoli od panenky přes Eiffelovu věž, vesmírnou loď až po vlastní město. Pro nejmenší je určena sada Duplo, složená z velkých kostek, které dětem dobře padnou do ruky. Jsou naprosto bezpečné, nehrozí jejich vdechnutí, zhotoveny jsou podle nejpřísnějších norem kvality a bezpečnosti. Rozvíjí jejich představivost, dítě se učí prostřednictvím hry, pomocí ní zkoumají nové světy. K dostání je lego také v různých tematických řadách, inspiruje se filmovým i počítačovým světem. Na výběr je tak Lego Star Wars, které děti v okamžiku přenese do světa hvězdných válek a mohou se připojit k rytířům řádu Jedi, akční Lego Ninjago zase vtáhne do děje všechny milovníky statečných nindžů. Na své si přijdou i dívky, pro ně je tu řada Lego Friends, která je provedena v oblíbené fialové a růžové barvě a ukazuje běžný život v rodině a práci. Lego Disney je potom zavede do podmořského světa s Ariel, královské komnaty Šípkové Růženky, nebo Jasmínina exotického paláce.